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麻辣財經,讓財經報道“有滋有味”

2020-05-18 10:42 | 來源: 新聞戰線
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  不是“按口”寫報道,而是追著熱點寫新聞;把財經新聞做成百姓的“家常菜”,讓人看得“有滋有味”;政治題材忠誠,經濟題材坦誠,群眾題材熱誠。作為人民日報首批融媒體工作室,專做財經報道的麻辣財經,已發布新聞報道、評論、視頻、H5等600余篇,1/3的稿件落地人民日報版面,很多稿件被網絡媒體廣泛轉載,在社會上形成了較強的影響力。

  ● 李麗輝

  日前,第二十九屆中國新聞獎評選結果公布,麻辣財經作為人民日報新媒體品牌欄目,入選中國新聞獎一等獎。這是對人民日報媒體融合創新的肯定,也是對麻辣財經融媒體工作室的肯定。

  麻辣財經融媒體工作室是人民日報首批創立的融媒體工作室,到現在剛滿3歲。成立以來,已發布新聞報道、評論、視頻、H5作品等600多篇,其中1/3的稿件落地人民日報版面,真正實現了新媒體與報紙之間的融合。很多稿件被網絡媒體廣泛轉載,點擊率達到百萬+。多篇稿件在全網推送并向海外傳播,在社會上形成了較強影響力。

  可以說,麻辣財經是在媒體深度融合的大趨勢下應運而生的。

  不是“按口”寫報道,而是追著熱點寫新聞

  2019年1月25日,對于人民日報是一個特殊的日子,對于新聞界是一個歷史性時刻。

  這一天,中共中央政治局舉行第十二次集體學習,學習內容是全媒體時代和媒體融合發展,學習方式是調研、講解、討論相結合,地點則選在了媒體融合發展的第一線——人民日報。

  習近平總書記在主持學習時強調,全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰。

  推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。全媒體不是各類媒體簡單的“相加”,而是全程、全息、全員、全效的深度“相融”。從新聞一線“干活”的角度來看,“四全”并不是一個并列關系,前三“全”是方式和手段,最后一“全”——全效才是目的。

  正如習近平總書記強調的,“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代,大膽運用新技術、新機制、新模式,加快融合發展步伐,實現宣傳效果的最大化和最優化?!比绾螌崿F?策采編發流程再造和融媒體中心建設,是重要一環。

  2016年10月,人民日報中央廚房正式啟動“融媒體工作室”計劃,打破原有部門設置,采編人員實現“跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業”的自由興趣組合,旨在盤活資源、加快融合。2017年,人民日報“融媒體工作室”數量已超過40個,實現了與報紙的優勢互補,探索出媒體融合發展的新模式。

  麻辣財經工作室的主創團隊是“五朵金花”——5位來自人民日報經濟社會部的女記者?!拔宥浣鸹ā倍加懈呒壜毞Q,擔任采訪室和編輯室主編、副主編。這樣一個高手云集的團隊,做出的報道更有料,形成的合力和優勢更明顯。

  “麻辣財經有什么樣的運作機制?你們平時是怎樣策劃的?”很多媒體同行這樣問。說實話,麻辣財經沒開過多少像樣的策劃會,基本是通過“群聊”把題目搞定的。

  大家平時給大報寫稿,主要是“單兵”作戰,內容基本上是自己跑的口、編的版。但實際上,有些新聞熱點的發生并不是按部委劃分的,有時候涉及好幾個部門,有時候很難說清哪個部門。

  麻辣財經的一大改變是,不“按口”寫報道,而是追著熱點寫新聞。融媒體工作室就像新聞“輕騎兵”,具有快速、靈活、精準的特點。工作室成員大多是集思廣益、協同作戰。協同作戰比一個人寫稿更有優勢:一是熱點大家都盯著;二是能提供更多參考意見和建議,讓作者的思路更開闊;三是最后大家一起定調把關,力求有鋒芒、無紕漏。

  把財經新聞做成百姓的“家常菜”,讓人“吃”得“有滋有味”

  麻辣財經的報道方向以財經新聞為主,財經領域的報道相對比較專業,但又與百姓切身利益密切相關。麻辣財經的最初定位,就是想把財經新聞做成百姓的“家常菜”,讓大家“吃”得“有滋有味”、汲取營養。

  從報道內容上,麻辣財經的選題大致分為幾類:

  第一類是政策解讀。主要是對黨中央國務院重要會議、重大方針政策的深度解讀。目的是準確體現國家政策,把社會誤讀、曲解的部分糾正過來。

  2017年全國兩會,麻辣財經工作室第一次以團隊的方式參與兩會報道,肩負起新媒體與報紙版面融合的重任。當年兩會期間,麻辣財經共采寫了14篇報道,9篇實現了新媒體和報紙融合?!端{天保衛戰,嚴格問責尤為重要》等報道,與兩會特刊版面配合推出,在同類報道中發得快、寫得深,在人民日報客戶端的點擊量超過百萬,成為兩會報道的“爆款”。

  平時一些重大政策的出臺,麻辣財經都在第一時間進行解讀。2017年4月,中央決定設立雄安新區的消息傳出后,去雄安“炒房”引發熱議,一時間成為人們的關注點。麻辣財經立刻趕寫了一篇《雄安是千年大計,決不能讓炒房者逞快!》,及時闡明立場和觀點。文章發出后,得到中宣部肯定并在全網推送,發揮了引導輿論、以正視聽的作用。

  類似這樣的報道,還有解讀中央經濟工作會議的《房子是用來住的,平地起驚雷!》、解讀中央完善產權保護制度的《住房70年產權到期,會免費續嗎?》等,轉發網站均超過百家,點擊量超百萬,社會影響廣泛。

  中美貿易摩擦升級后,麻辣財經撰寫了多篇報道,為中國經濟鼓勁打氣,反駁美方的不實觀點。其中,《麻辣財經:中國經濟行穩致遠,靠的是什么?》《縮小貿易逆差,美“關稅大棒”無效》兩篇被全網推送,輿論引導效果尤為顯著。

  第二類是回應疑慮。針對社會上一些事件、觀點,進行澄清和回應。

  去年,某財經公號發了一篇文章,提到“有個朋友和我說,他已經開始屯糧了,還包括狗糧,因為他家養了狗?!蔽恼陆o出的結論是:“糧食在中國的第十五個豐收年,將要迎來各種大幅減產?!薄坝绕涫呛幽?,收購779.4萬噸,同比減少965.6萬噸。簡直是扛起了歉收的大旗?!?/p>

  就此,麻辣財經及時發文《夏糧減產要“囤糧”?農民還怕“賣糧難”呢!》,犀利指出,財經公號的文章是將糧食“收購放緩”的數據,當成糧食減產歉收了,用事實和邏輯將這種錯誤論調“懟”了回去。麻辣財經還找出關于收購放緩的有關部門的回應,用權威解釋消除了大家的疑慮。

  事實證明,去年我國糧食產量超過1.3萬億斤,仍居歷史高位,市場糧食供應充足,糧價也很穩定。

  第三類是針砭時弊。這部分報道是最能體現“麻辣味”的,也是我們對問題進行專業分析、出主意想辦法最多的。比如,針對高利貸、裸條貸問題,麻辣財經寫了很多篇報道,都在社會上產生了廣泛影響,有些還為部門改進工作提供了決策參考。

  寫問題性報道,麻辣財經始終堅持這樣的原則:說問題不是展示黑暗面,而是為了解決問題;報道的重點不是渲染問題本身,而是放在如何完善制度、堵漏洞上;既要有真知灼見,又要有真情實意。

  當輿論發酵引起恐慌的時候,麻辣財經會正本清源、實事求是,用權威報道說話;當一些自媒體用奇談怪論捕風捉影的時候,麻辣財經會用數據和事實針鋒相對予以回擊;當市場亂象危害社會的時候,麻辣財經會抓住關鍵點,不留情面、直指要害。

  “懟”回去,這也是“麻辣”二字的精髓所在。關于“懟”的技巧和注意事項,麻辣財經也有總結:找準死穴,集中火力強攻;以縝密的邏輯、準確的數據嚴守;站在客觀的立場,實事求是,以理服人。

  比如,對一些詆毀中國經濟發展的不實言論,麻辣財經敢于亮劍。今年5月,麻辣財經推出《芬太尼是啥,為何美國人吃掉了80%?》,通過客觀分析,揭露真相,指出美國存在的社會弊端。這篇文章引起社會強烈反響,新浪、搜狐、網易等幾十家商業網站和主流媒體平臺廣泛轉載。其中,在人民日報客戶端的點擊量超過80萬。

  政治題材忠誠,經濟題材坦誠,群眾題材熱誠

  麻辣財經是一個常態化的新聞生產團隊,專做財經報道。我們的定位是:政治題材忠誠,經濟題材坦誠,群眾題材熱誠。

  麻辣財經的報道,絕大多數不是單純的消息,也不是通常意義上的評論,而是“分析性報道+觀點”的模式,有些報道偏重于新聞分析,有些偏重于評論。但不管怎樣,麻辣財經的奮斗目標,就是要直擊新聞熱點,堅持守正創新,用好專家資源,實現一錘定音。

  如今,麻辣財經的報道團隊,已經從“五朵金花”擴展到經社部全員參戰,報道內容已經從文字向視頻擴展。眾人拾柴火焰高,全力出擊和全員參戰,換來的是全效傳播。

  從去年年底開始,麻辣財經與人民網合作,推出了“麻辣財經”視頻節目,麻辣財經負責選題和內容策劃,“麻辣姐”作為主持人和嘉賓出鏡,邀請知名專家就財經領域熱點話題進行訪談。很多選題來自人民日報刊登的報道,制作成視頻實現了“一魚多吃”;一些視頻內容通過二維碼落地報紙版面,配合文字報道延伸宣傳,很好地體現了深度融合理念。

  中共中央政治局在人民日報社舉行第十二次集體學習時,麻辣財經向習近平總書記匯報了視頻與文字互動、報紙版面與新媒體互融的情況,受到習近平總書記的肯定。

  今年以來,人民日報社經濟社會部全力出擊,麻辣財經報道全面開花。兩會期間共發稿17篇,其中有8篇實現了與人民日報版面的融合。同時,與人民網聯手推出“麻辣財經”視頻訪談節目,其中,10期兩會特別節目通過114余家黨媒平臺及商業媒體進行傳播,總訪問量達1.4億次。

  在報道形式上,麻辣財經大膽創新,推出了“種糧微調查”“農民工就業微調查”等系列報道,內容更加接地氣,受到讀者廣泛好評,影響力進一步提升。

  今年人民日報改版后,報紙內容更加生動與精深,與新媒體報道融合更加深入。比如,今年春節過后,經社部按照社領導要求,采寫了《新春日子美 收獲在身邊》,其中的3個“鏡頭”,就來自麻辣財經的3篇報道。報道在人民日報刊發后,受到社領導的肯定。

  麻辣財經在做好“自選動作”的同時,積極主動提升站位,力爭在重大報道中發揮更大作用。

  9月16日至21日,麻辣財經工作室連續推出6篇國慶70周年特稿,圍繞“中國發展幾十年,為何沒出現過經濟危機?”“中國的城市,為啥沒有貧民窟?”等外界熱議而又讓公眾感到不解的話題,用宏闊視野審視,用發展成就解讀,用扎實論述剖析,用融媒語言講述,反響良好。

  系列報道在全國黨媒平臺發布后,人民日報客戶端、人民網均在顯著位置轉發,經濟日報、澎湃、新浪、網易、搜狐等主流媒體和幾十家商業平臺轉發,全國上百家地方政府網站轉載,進一步擴大了正能量傳播。人民日報社研究部《新聞傳媒閱評》這樣評價:這組報道猶如一股新風,把廣受公眾熱議的話題與報道主旨巧妙結合,使報道的“麻辣味兒”持續保持,受眾品時有滋有味,品后留有余香。報道為受眾正確認識中國奇跡和中國道路提供了權威注解,激勵人們建功立業新時代。

  有網友這樣評價麻辣財經:“麻辣姐”“麻辣哥”們在報道中,提供了深刻分析和精彩觀點,其專業水準廣獲認可,契合了媒體深入融合的時代大潮,彰顯出“人民系”的“融力量”!

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責任編輯: 趙丹
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