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社長總編談媒體融合 | 河北日報:做好內容供給側改革“加減法”

2020-04-17 20:46 | 來源: 中國記協網
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  編者按:2019年1月25日,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。黨的十九屆四中全會《決定》明確提出,建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。以習近平同志為核心的黨中央站在國家治理高度,為加快推動媒體融合發展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。一年多來,各級各地媒體如何貫徹落實中央要求?融合發展向縱深推進取得哪些新進展新成效?敬請關注“社長總編談媒體融合”專欄報道。

  以習近平同志為核心的黨中央高度重視推動傳統媒體和新興媒體融合發展,習近平總書記多次就推動融合發展作出重要論述、指明前進方向。2019年1月25日,在主持中共中央政治局第十二次集體學習時,習近平總書記指出,黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代,大膽運用新技術、新機制、新模式,加快融合發展步伐,實現宣傳效果的最大化和最優化。

  近兩年來,河北日報深入學習貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的系列重要論述,堅持守正創新,突出移動優先,以完善“一支隊伍、兩個平臺”一體化運行為抓手,再造新聞生產流程,強化先進技術支撐,加強傳播手段建設和創新,努力實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展,推動黨的聲音直接進入各類用戶終端,努力占領新的輿論場。

  堅持一體化發展方向,“一支隊伍”同時服務報紙、互聯網“兩個平臺”

  習近平總書記強調,“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?!彪S著傳播格局和輿論生態的深刻變革,互聯網特別是移動互聯網領域,已經成為輿論引導的主戰場、主陣地、最前沿。河北日報順勢而為,堅持一體化發展方向,不斷完善“一支隊伍、兩個平臺”一體化運行機制,將優勢采編資源、專業人才向互聯網匯集,靠主力軍占領互聯網輿論引導主陣地。

  一是整合報網端微采編力量,一支隊伍辦報辦網辦新媒體。在策劃環節,依托全天候運行的中央廚房,對報網端微各平臺全媒體報道進行一體指揮和調度。在采訪環節,變工作重心以報紙為主為客戶端、報紙并重,采訪部門直接領辦客戶端專業頻道,部門主任兼任頻道總監。在編輯發布環節,按照報紙、互聯網不同平臺需要,分別設立具有日常報道策劃、新聞產品編輯整合、實時發布職能的編輯機構,適應不同平臺的傳播規律,實現新聞產品的個性化呈現。

河北日報報業集團全媒體采編指揮中心(中央廚房)

  二是明確報紙和互聯網兩個平臺不同定位,實現“兩個平臺”的優勢互補、此長彼長。報紙突出深度新聞以及言論評論,將與互聯網平臺發布內容重復率高的非時政類資訊內容疏解到客戶端發布?;ヂ摼W平臺突出實時、互動特點,除有特殊要求稿件外,原創稿件一律優先在互聯網平臺發布。

  目前,河北日報已形成包含網端微和覆蓋人民號、頭條號、抖音號、大魚號、騰訊企鵝號等全平臺的新媒體矩陣。在2019年7月30日人民網公布的377家黨報2019全國黨報融合傳播力排行榜上,河北日報官方微信在省級黨報中繼續保持領先(第2位);河北日報官方微博、河北日報客戶端、河北日報入駐APP,在省級黨報中分列第4位、第11位和第4位。

  堅持以內容生產為根本,做好內容供給側改革的加減法

  融合發展是手段,最終目的還是提高新聞輿論的傳播力引導力影響力公信力。無論傳播方式怎樣變化,內容生產始終是媒體生存發展的根本。正如習近平總書記所指出的,“對新聞媒體來說,內容創新、形式創新、手段創新都重要,但內容創新是根本的?!睘榇?,河北日報緊緊抓住內容創新這個根本,著力推進內容供給側結構性改革,在內容生產上做好加減法,靠內容生產優勢贏得傳播優勢。

  一是下大力氣做好觀點新聞。在鞏固河北日報“燕趙論壇”“縱橫談”這兩個中國新聞名專欄的同時,進一步加強評論陣地建設,在互聯網平臺分別開設了“青園銳見”微信公眾號、河北日報客戶端“銳評”專欄、河北新聞網“慷慨歌”網絡評論專欄。提高主動設置議題能力,改進評論話語表達方式,增強說服力和引導力,讓黨報評論在眾聲喧嘩的輿論場中更好地發揮“定音鼓”作用。

  二是下大力氣做好深度新聞。清晰界定《新聞縱深》《追訪》《本報調查》等深度報道類欄目定位,每個欄目明確一名副總編輯負責,分別選定責任部門和一名領辦人,提升欄目報道質量,打造深度報道品牌。

  三是下大力氣補齊視頻生產短板。積極適應可視化趨勢,整合視頻生產力量組建視頻工作室,建立起重點視頻專業生產、日常視頻全員生產的生產機制,在重大主題報道和戰役性報道中實現了視頻報道全覆蓋。策劃推出“值班老總讀報”欄目,首期節目上線短短6小時,全網點擊量達到70余萬,受到業界好評。與此同時,低端產能做減法,大力削減新聞性、時效性不強,傳播力、影響力一般化的內容生產,通過考核的“指揮棒”作用,把采編人員的主要精力和業務重心引導到優質內容生產上來。

  2019年,河北日報相繼推出了一批有思想、有溫度、有品質的全媒體報道。2019年5月開始推出的“大河之北”大型系列報道,對河北自然地理進行全方位解讀,已被人民網、新華網等媒體轉載3000余次。在慶祝新中國成立70周年報道中,策劃制作的河北地方戲聯唱《我和我的祖國》MV,推出當日即入選國家廣播電視總局“精彩短視頻 禮贊新中國”主題宣傳月優秀作品展播,多平臺總播放量達2341.2萬。展現不同行業普通人奮斗追夢的《河北十二時辰》、獨家剪輯制作《女兵方隊是這樣煉成的》等短視頻,總閱讀量近2000萬。在第二十九屆中國新聞獎評選中,河北日報有三件作品分別獲獎,取得15年來的最好成績。

  MV作品河北地方戲聯唱《我和我的祖國》,以“河北地方戲曲+歌曲”的形式,全新演繹《我和我的祖國》,戲曲名家傾情獻唱,盡顯河北地方戲曲魅力,展示了70年來燕趙大地的發展變化、河北人民的幸福生活和壯麗秀美的自然風光。2019年9月26日一經發布,作品57小時播放量達2341.2萬。

  堅持以先進技術為支撐,以技術助力傳播,以技術促進融合

  信息技術的不斷發展有效提升了信息傳輸的速度和容量,讓圖文、視頻、直播、虛擬現實等信息傳播載體更加豐富、新聞報道方式更加多樣。融合發展作為媒體領域的一場自我革命,技術是關鍵性因素和重要推動力。習近平總書記指出,要充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式,占領信息傳播制高點。作為主流媒體,要緊跟信息化發展趨勢,瞄準先進實用技術,以技術助力傳播,以技術促進融合,打造傳播新優勢。

  一是實施全媒體建設提升工程。聚焦打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,以客戶端為重點加強移動端傳播能力建設,以移動直播為重點加強直播能力建設,提升全媒體建設質量和水平。

  2018年8月6日,全新改版的河北日報客戶端3.0版正式上線。升級后的客戶端擴容提質,開通“政庫”、縣區頻道,并在界面視覺、功能設置、數字報呈現等方面實現優化,為用戶帶來全新體驗。

  二是通過應用更多先進技術提升中央廚房功能。在已有信息收集、指揮調度、全媒體采編等功能基礎上,進一步加強大數據、人工智能等技術的應用,強化傳播力效果評估、輿情分析評價等對新聞策采編發評全流程的服務支撐。

  三是探索拓展技術應用領域。穩步探索新聞關聯內容自動集納、機器人寫作、微視頻自動制作等前沿應用,借助實用技術進一步提高出版印刷、安全審核、發行管理等工作的信息化水平。

  抓住人才這個融合的關鍵,努力培養更多“大記者”、采制更多“大作品”

  媒體競爭關鍵是人才競爭,媒體優勢核心是人才優勢。媒體融合發展,關鍵在人的融合。習近平總書記要求新聞工作者要“勤學習、多鍛煉,努力成為全媒型、專家型人才”,要“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”,這為全媒體時代新聞工作者提高本領能力指明了努力方向。要以增強“四力”教育實踐工作為抓手,培養更多適應全媒體時代需要,有大理想、大格局、大情懷、大本領的“大記者”,采寫更多記錄時代風云、蘊含深刻思想、充滿真摯情感,實現廣泛傳播的“大作品”。

  一是大抓學習,靠過硬素質當“大記者”,靠過硬本領寫“大作品”。學習要聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想,尤其是習近平總書記關于新聞輿論工作的系列重要論述,確保新聞宣傳工作始終沿著正確方向前進。要堅持學無止境,努力做到熟悉黨和國家的方針政策和法律法規、熟悉國內外現狀和發展趨勢、熟悉先進地區的經驗做法、熟悉本地的實際情況。

  二是持續開展增強“四力”教育實踐工作,提升采編人員政治素質和全媒體業務技能。對采編人員到基層調研采訪作出硬性規定,每年總編到基層采寫調研類報道不少于1篇,部門主任不少于2篇,記者不少于6篇,并將完成情況納入考核。

  三是完善全媒體采編考核。增加新媒體平臺工作量在整個考核結果中的權重,以考核倒逼采編人員全員轉型,培養更多“提筆能寫、對話筒能講、舉相機能拍”的全媒體記者。(桑獻凱 作者系河北日報報業集團黨委書記、社長 )

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責任編輯: 張爽
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