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社長總編談媒體融合 | 中央廣播電視總臺:唱響全媒體時代的主流聲音

2020-04-07 17:16 | 來源: 中國記協網
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  編者按:2019年1月25日,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。黨的十九屆四中全會《決定》明確提出,建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。以習近平同志為核心的黨中央站在國家治理高度,為加快推動媒體融合發展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。一年多來,各級各地媒體如何貫徹落實中央要求?融合發展向縱深推進取得哪些新進展新成效?敬請關注“社長總編談媒體融合”專欄報道。

  以習近平同志為核心的黨中央高度重視推動傳統媒體和新興媒體融合發展,習近平總書記從黨和國家事業發展的戰略全局高度,多次作出重要指示和重要論述。2019年1月25日,習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時指出,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題,要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。這些重要論述為主流媒體指明了全媒體時代的發展方向,為我們做大做強主流輿論提供了根本遵循。

  全媒體時代為媒體發展創新創造了無限可能。建設全媒體,首先要深刻認識全媒體,全媒體之“全”字在于全新的媒體形態:

  一是傳播渠道“全媒介”。全媒體包括視頻、音頻、文字、圖片等各類媒介形態,能夠適配廣播、電視、手機、報紙、圖書等全部終端,拓寬信息傳播的廣度和深度,讓信息“無處不在、無所不及、無人不用”。

  二是應用場景“全覆蓋”。全媒體應該適應工作學習、娛樂運動、日常生活等各類場景,面向城市鄉村、海內海外等各類差異化、分眾化需求,更好地進行垂直細分服務。

  三是信息生產“全流程”。全媒體要打通“臺網”“報網”界限,按照信息數據一次采集、多種生成、聚合傳播的理念,真正實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的流程再造、共融互通。

  經過近幾年的探索實踐,一批主流媒體順應全媒體時代大潮,探索推出5G媒體應用實驗室、中央廚房、大數據云平臺等一系列融合發展模式,縣級融媒體中心這種集政務、商務于一體的新媒體組織,逐步發揮效用,媒體轉型升級的動能正加速聚集,取得了顯著成績。我們也要清醒地看到,新形勢要求我們在思考融合發展時,要更具前瞻性和應變力;新變局促使我們在應對時代潮流時,要想深一層先想一步。全媒體時代,主流媒體正處于大有可為的歷史機遇期,我們要深入學習貫徹習近平總書記關于媒體融合發展的重要論述,堅持守正創新,深化融合發展,以全新姿態迎接全媒體時代的新一輪挑戰,不斷鞏固壯大主流思想輿論,讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

  以主流價值引領“全媒體”輿論導向

  全媒體的迅速發展,一方面加大了輿論引導、凝聚共識的難度,另一方面受眾面對碎片化信息泛濫、虛假新聞的頻繁出現,對新聞真相、權威信息的需求更加強烈。

  作為主流媒體,不管媒體形態如何演變,媒體屬性都不會發生改變,要始終高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟,用專業化的信息生產能力為全媒體注入新聞靈魂和價值理念,讓正能量更充沛、主旋律更昂揚,形成網上網下同心圓。

  中央廣播電視總臺聚力打造“頭條工程”,推出《傳習錄》《人民領袖》《春風習習》等融媒體產品,持續擦亮《央視快評》《國際銳評》《央廣時評》《玉淵譚天》等融媒體評論言論品牌,以有風骨、敢亮劍、接地氣的新語態“引爆”輿論場,總閱讀量達34.19億。國慶70周年盛典新媒體視頻直點播收看次數超過36.93億次,伴隨式推發的《習近平:偉大的中華人民共和國萬歲!》《這是領袖對紅旗的致敬和禮贊》等新媒體產品,“國慶大閱兵”“五星紅旗有14億護旗手”等新媒體話題,總閱讀量達355億。

  中央廣播電視總臺精心培育《央視快評》《國際銳評》《央廣時評》《玉淵譚天》《CGTN快評》等一批言論評論品牌,打造時政評論“輕騎兵”,高頻次、持續性、多角度發出總臺聲音,做到重要講話、重大活動、重大事件“必有我聲”,引發海內外強烈反響。

  以機制創新推進“全媒體”改革重塑

  當前,媒體轉型發展中遇到的最大問題是原有機制不適應新媒體內容制作生產。要建設資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系,不能只滿足于開發了多少個客戶端、建立了多少個賬號,也不能只關注轉發量、點擊率這些數字,而是要勇于跳出條條框框,以流程再造推動內容生產供給側結構性改革,向體制機制創新要動能,全面推進組織架構、內容生產、平臺渠道和管理機制的流程再造。

  總臺成立以來,持續深化“臺網并重、先網后臺、移動優先”戰略,找準廣播與電視、傳統媒體與新興媒體、對內宣傳與對外宣傳、產業與事業融合發展的新路徑、新機制,不斷催化融合質變,持續產生“化學反應”,在“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞洲文明對話大會、國慶70周年等重大宣傳報道中,充分發揮融合傳播優勢,引發從大屏到小屏的強烈反響,唱響奮進新時代的昂揚旋律,有力服務黨和國家工作大局。

  以技術賦能驅動“全媒體”轉型升級

  全媒體時代,媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進,已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術、運用新技術,媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據先機。

  總臺始終把強化技術引領作為驅動高質量發展的重要抓手,積極構建“5G+4K/8K+AI”全新戰略格局,積極推進我國首個國家級5G新媒體平臺建設,開播4K超高清上星衛視頻道CCTV-4K,推進5G+4K、5G+VR制播應用,成功實現我國首次8K超高清內容的5G遠程傳輸。國慶70周年盛典直播報道中,總臺搭建了1個總系統、6個分系統、總機位達177個的中國電視史上規模最大、設備最先進、技術最復雜的直播系統,積極運用“天鷹座”索道攝像機、無人機、5G、4K/8K等先進技術,向全世界受眾奉獻了“一場大氣磅礴、行云流水、震撼人心”的視聽盛宴,是全媒體時代主流媒體引領技術潮流發展的一次創新探索和實踐。

  國慶70周年盛典直播報道中,中央廣播電視總臺積極運用先進技術,強化融合傳播優勢。圖為直播報道中使用的60米雙頭電動軌道攝像機。

  以平臺建設構建“全媒體”傳播生態

  全媒體時代,要有“得平臺者得天下”的意識。信息革命帶來的萬物互聯推動了傳播邊界的不斷拓展,媒體能夠以更大的輻射范圍對接不同類型的社會需求,必須不斷提升自身連接社會的廣度和參與社會的深度,構建全新的傳播生態。

  平臺打造是系統工程,要堅持從適配自身發展實際出發,不搞“一刀切”“一個樣”,既充分用好“大而全”的共享平臺,又積極打造“專而精”的自建平臺,既吸引用戶、聚集用戶,又服務用戶,努力做打破行業壁壘的推動者,實現產業鏈上下游的通力合作,在內容生產、版權開發、產業拓展等領域積極探索,在合作共贏、互通共融中獲得新空間、贏得新機遇。

  2019年11月20日,“央視頻”客戶端正式上線,標志著總臺以“央視頻”為品牌、短視頻為主打的視聽新媒體旗艦揚帆起航?!把胍曨l”從技術流程上實現了內容用戶數據的共享分享、互聯互通,力爭以高起點高標準實現“眼前一亮、聞之一振、愛不釋手”的傳播效果。

2019年11月20日,“央視頻”客戶端正式上線。

  建設國際一流新型主流媒體是全媒體時代中央廣播電視總臺的奮斗目標,我們將堅持以守正創新促進主流媒體轉型升級,以先進技術深化內容生產供給側結構性改革,積極構建智慧全媒體生態,在傳播力、引導力、影響力、公信力上有更大作為。(閻曉明 作者系中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長)

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責任編輯: 張爽
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